Maison DES matières organiques oubliées (MAMO)
Brief
En 2025, nous avons accompagné la MAMO dans sa phase de mutation stratégique majeure : passage de La Fumainerie (collectif citoyen) à une structure professionnelle, multi-partenariale et institutionnelle.
Cette transformation appelait un renouvellement complet de son identité visuelle ainsi que son site internet pour refléter cette maturité sans renier les valeurs fondatrices : engagement, pédagogie, ancrage territorial.
L’enjeu était de créer une identité capable de convaincre des publics variés et exigeants (élus et services techniques des collectivités, agriculteurs en quête de confiance, professionnels du bâtiment en demande d’expertise) tout en restant accessible et incarnée. La MAMO avait besoin d’une identité visuelle professionnelle et distinctive, ainsi qu’un site internet repensé pour asseoir sa légitimité de tête de filière.
Objectifs
– Incarner visuellement la transition de La Fumainerie vers la MAMO professionnelle et institutionnelle
– Créer une identité crédible et accessible capable de convaincre élus, agriculteurs et professionnels du bâtiment
– Fournir des outils de communication (templates, supports) pour structurer la présence digitale du réseau
– Opérer la refonte totale du site internet de l’association.
Projet
Atelier de réflexion stratégique et créative
Clarification des fondamentaux de l’identité : transition La Fumainerie → MAMO, positionnement auprès des cibles prioritaires, définition du ton et de la posture, exploration de l’univers visuel souhaité et des codes couleur.
Création de l’identité visuelle
Développement de 2 pistes créatives testant différentes approches visuelles. Chaque direction devait incarner l’équilibre entre naturel/organique (lien au sol et agriculture), chaleur/humanité (mise en coopération), pédagogie/accessibilité et structuration technique.
Système graphique et charte complète
Production du logo + création d’une charte graphique structurée documentant couleurs, typographies, règles d’utilisation et exemples d’applications, test des usages sur supports print, digital et institutionnels.
Outils de communication mutualisables
Création de templates clé en main pour harmoniser la communication : post et bannière LinkedIn, modèle de rapport, modèle de présentation type. Ces outils permettent à l’équipe d’animer les réseaux sociaux et la communication interne sans dépendre de compétences externes.
Refonte complète du site internet
Création d’une arborescence en lien avec la stratégie de communication, application de la nouvelle charte graphique, optimisation SEO, mise en ligne. Un nouveau site internet qui clarifie l’offre de la MAMO auprès de ses cibles proritaires.
Livrables
– Logo finalisé en multiple formats (CMJN/RVB, jpg, png, pdf, svg)
– Charte graphique complète avec couleurs, typographies, règles d’utilisation
– Templates Canva (post LinkedIn, bannière, rapport, présentation)
– Fichiers sources et guide d’utilisation des outils
Et un tout nouveau site internet !
Résultats
✅ Une identité visuelle incarnant la maturité et la crédibilité de la MAMO, permettant à la structure d’affirmer son rôle de tête de filière auprès des collectivités, agriculteurs et professionnels du bâtiment.
✅ Un passage clair de La Fumainerie à la MAMO : rupture visuelle assumée avec le collectif citoyen d’expérimentation, tout en préservant les valeurs fondatrices (engagement, pédagogie, légèreté).
✅ Une cohérence visuelle et digitale permettant à l’équipe et aux partenaires du réseau de communiquer de manière harmonisée et professionnelle sur les enjeux d’assainissement circulaire.
✅ Des outils de communication autonomes structurant la présence digitale et permettant à la MAMO d’animer son réseau sans dépendre de ressources externes.
– Direction artistique & Graphisme : Astrid Lajarrige
Témoignages
Nous terminons un accompagnement complet d’1 an sur notre communication avec Anoka : audit, stratégie, plan d’action, refonte de l’identité visuelle et du site internet. C’était un réel plaisir de collaborer avec l’équipe d’Anoka. Ce sont Anna et Audrey qui ont coordonné notre accompagnement. Très rapidement, elles ont su cerner nos besoins et nos enjeux, s’approprier nos sujets (pourtant pas forcément évidents de prime abord) pour finalement pouvoir en parler mieux que nous !
A chaque étape, nous avons collaboré avec différents membres du collectif qui ont toutes fourni un travail de grande qualité. Merci pour la clarté de vos livrables, votre compréhension du monde associatif et de la transition écologique, votre fiabilité, votre disponibilité, votre professionnalisme et votre bonne humeur !
Romane Jacquet, Coordinatrice de la MAMO