Les jardins de Chayah

Les Jardins de Chayah incarnent un modèle d’agriculture régénérative depuis 2005 en Guadeloupe, développant une démarche pionnière en agriculture biologique et agroécologie tropicale sur 9 hectares avec l’ambition de devenir une ferme pilote pour accélérer la transition écologique du territoire.

Brief

Face au projet de lancement d’une campagne de crowdfunding, Les Jardins de Chayah devaient structurer rapidement leur communication pour toucher deux cibles distinctes (particuliers et professionnels) dans un contexte réglementaire strict. Le projet manquait de temps et de visibilité, avec de nombreux contenus à valoriser mais sans stratégie claire pour maximiser l’impact de la campagne. L’enjeu était de créer une dynamique forte sur les réseaux sociaux et de se doter d’outils permettant une gestion autonome de la communication après la campagne.

Objectifs

– Maximiser la visibilité du projet pendant les 3 mois de campagne
– Générer de l’engagement auprès des deux cibles (particuliers et professionnels)
– Créer une dynamique régulière sur les réseaux sociaux (LinkedIn et Instagram prioritaires)
– Disposer d’un site internet clair présentant le projet et renvoyant vers WeTakePart
– Structurer la communication pour pouvoir la gérer de manière autonome après la campagne.

Projet

Phase 1 : Stratégie de communication de campagne
Atelier de travail pour définir les angles de communication prioritaires, adaptation des messages par cible (particuliers vs professionnels), identification des leviers émotionnels et rationnels, définition de la stratégie éditoriale (formats, tonalités, fréquences) et stratégie Social Ads (allocation budgétaire, audiences cibles, formats publicitaires).

Phase 2 : Création du site internet
Architecture d’un site one-page percutant, rédaction optimisée pour le web avec ton pédagogique et inspirant, webdesign responsive sur-mesure et intégration sur CMS WordPress Elementor.

Phase 3 : Animation des réseaux sociaux
Création d’un calendrier éditorial complet coordonné avec les temps forts, community management et reporting mensuel des performances.

Phase 4 : Campagne Social Ads
Paramétrage et pilotage de campagnes multi-canal (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Sales Navigator), création de visuels publicitaires adaptés par canal, tests A/B multi-variés, suivi hebdomadaire et optimisation continue avec reportings mensuels détaillés.

Livrables

– Un document de stratégie de communication complet
– Un site internet opérationnel clé en main
– Un calendrier éditorial sur 3 mois – Instagram + LinkedIn
– Des campagnes Social Ads paramétrées et pilotées
– Des reportings mensuels de performance.

Résultats

✅ Un positionnement stratégique clair permettant de valoriser l’expertise reconnue et les innovations techniques auprès de cibles distinctes.
✅ Une présence digitale structurée avec un site internet vitrine efficace et une animation régulière des réseaux sociaux créant l’engagement pendant toute la durée de la campagne de levée de fonds.
✅ Une approche multi-canal amplifiée par les Social Ads pour maximiser les chances d’atteindre l’objectif de 550k€.

– Direction projet & conseil stratégique : Anna Le Constant
– Rédaction : Virginie Mathieu
– Graphisme & site internet : Léna Salat
– Social Ads : Florian Chouekh
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