Brief
Suite à un déménagement et à la définition d’un nouveau projet associatif, la MNE souhaitait clarifier son identité et renforcer sa communication pour mieux valoriser son triple rôle. Début 2025, l’association faisait face à plusieurs défis : manque de visibilité du tiers-lieu, communication interne pouvant gagner en fluidité, absence de supports de présentation clairs et efficaces, et ressources humaines et financières limitées dédiées à la communication.
Objectifs
– Clarifier et renforcer l’identité de la MNE comme acteur incontournable à l’intersection de l’ESS et de la transition écologique en Gironde
– Différencier la MNE des autres structures similaires
– Renforcer la communication interne entre les membres pour créer une véritable dynamique collective
– Améliorer la visibilité du tiers-lieu et des services proposés pour attirer de nouveaux membres et partenaires
– Structurer et professionnaliser la communication externe à travers des outils et supports adaptés
– Faciliter la communication et l’alignement entre la gouvernance et l’opérationnel.
Projet
Nous avons débuté l’accompagnement par un audit de communication, puis mené des entretiens avec les structures adhérentes et les membres du bureau pour recueillir leurs perceptions et attentes. Nous avons ensuite animé des ateliers de co-construction pour élaborer une stratégie de communication alignée avec le projet associatif et défini un positionnement clair et différenciant pour la MNE. Enfin, nous avons créé une stratégie de communication sur 3 ans (2025-2028), un plan d’action opérationnel détaillé et une méthodologie de travail adaptée aux ressources de l’association.
Livrables
👉🏼 Un audit complet de la communication externe et interne, incluant une analyse SEO du site internet
👉🏼 Une stratégie de communication sur 3 ans (2025-2028) définissant le positionnement, les cibles, les messages-clés et les partis pris stratégiques
👉🏼 Un plan d’action opérationnel détaillé pour l’année 2025-2026, organisé en 4 phases trimestrielles avec des actions priorisées
👉🏼 Une méthodologie de travail incluant des outils de pilotage
👉🏼 Une stratégie éditoriale complète avec piliers de contenus, répartition par canal et exemples de formats
👉🏼 Des outils de suivi et d’évaluation pour mesurer l’efficacité des actions mises en place.
Direction projet & Stratégie de communication : Audrey Boulouis & Anna Le Constant
Audit SEO : Juliette Bergé
Témoignages
« Merci à toute l’équipe d’Anoka pour cet accompagnement précieux. Il nous permettra d’être résolument plus robuste, profondément plus écologiste ! »
Orianne Pascal, coordinatrice de la MNE