Syndicat Mixte pour le Développement Durable de l’ESTuaire de la Gironde
Face à la contamination des milieux aquatiques par les micropolluants domestiques (lessives, déodorants, antiparasitaires, mégots), le SMIDDEST a souhaité lancer une campagne de sensibilisation grand public, relayée par les collectivités et associations partenaires du territoire.
Brief
Contexte
Les eaux usées domestiques et pluviales en zones urbanisées entraînent une contamination de l’estuaire par plusieurs classes de substances polluantes. Les stations d’épuration ne sont pas conçues pour éliminer tous ces micropolluants, qui se retrouvent dans les rivières et l’estuaire.
Ambitions
– Ton positif et non culpabilisant
– Message accessible à tous les âges
– Concept original et différenciant
– 4 thématiques à aborder : lessives, déodorants, antiparasitaires, mégots
– Déclinaison multi-supports (affiches, réseaux sociaux, fiches pédagogiques)
Objectifs
– Sensibiliser le grand public aux micropolluants domestiques et à leur impact sur l’estuaire
– Encourager des actions concrètes sans culpabiliser
– Valoriser l’effet collectif des gestes individuels
– Faciliter l’appropriation de la campagne par les collectivités et associations partenaires
– Différencier la campagne des messages environnementaux habituels
Projet
Le concept créatif : « C’est du sport ! »
Nous avons développé le concept « MATCH – Contre les micropolluants, le match se joue à domicile », qui s’appuie sur l’univers du sport et les postures dynamiques de sportifs·ves pour « repousser » les micropolluants de l’estuaire et du cycle de l’eau.
Pourquoi le sport ?
- Universel : parle à tous les âges et tous les milieux
- Actualité : surfe sur la popularité du sport en France post-JO Paris 2024
- Inclusif : plusieurs sports populaires représentés (foot, rugby, basket…)
- Positif : valorise l’action plutôt que de culpabiliser
- Dynamique : encourage le passage à l’acte
- Collectif : illustre parfaitement l’idée que chaque joueur compte dans l’équipe
Le message clé Petits et grands sportifs peuvent empêcher les microparticules de polluer. Des petits gestes, un grand impact collectif !
Une campagne en 3 volets complémentaires
- Affiches A3 complètes : visuel impactant + slogan + texte explicatif + QR code renvoyant vers les fiches pédagogiques
- Visuels réseaux sociaux : même visuel sans texte explicatif, à compléter par du texte dans la publication pour s’adapter au ton de chaque diffuseur
- Fiches pédagogiques détaillées : informations approfondies et conseils pratiques pour aller plus loin.
Livrables
Identité visuelle de campagne
- 1 visuel général « Ensemble, protégeons nos eaux en changeant nos habitudes »
- 4 visuels thématiques déclinés par sport
Supports de communication
- 5 affiches A3 prêtes à imprimer
- 5 visuels réseaux sociaux optimisés
- 4 fiches pédagogiques thématiques (PDF)
- 1 kit de communication complet (présentation PowerPoint/PDF) avec mode d’emploi et textes clés en main pour faciliter l’appropriation par les collectivités
Résultats
- Affichage dans les trams de Bordeaux Métropole, touchant des milliers d’habitants quotidiennement
- Déploiement sur le territoire de l’estuaire via les collectivités et associations partenaires
- Mise à disposition du kit complet sur le site du SMIDDEST pour faciliter la diffusion
- Forte appropriation par les partenaires grâce au ton positif et au concept fédérateur
- Campagne reconnue pour son originalité et son approche non culpabilisante
– Conception graphique : Julia Couzinet
– Conception-Rédaction : Nora Leon
– Conseil stratégique et coordination : Audrey Boulouis & Anna Le Constant
Témoignages
–